Een AI-spreker boeken: waar je op moet letten

AI-sprekers zijn het snelst groeiende segment op de Nederlandse podiummarkt, en dat is geen compliment. Iedereen die in 2023 een ChatGPT-account aanmaakte, heeft er inmiddels een keynote over. De zalen zitten vol, de verhalen lijken op elkaar, en jouw publiek heeft het meeste al drie keer gehoord.

Toch is een goede AI-sessie precies wat veel organisaties nu nodig hebben, want de verwarring is echt en de vragen zijn urgent. De kunst is de goede spreker vinden tussen de vele beschikbare. Ik spreek zelf over AI en creativiteit, dus ja, sales-push incoming, maar dit stuk gaat over hoe je kiest. Ook als je iemand anders kiest.

De drie soorten AI-sprekers

Grofweg staan er drie types op het podium, en welke je nodig hebt hangt volledig af van je publiek.

De futurist. Grote lijnen, grote getallen, grote beloftes of grote doemscenario’s. Sterk in wakker schudden, zwak in “wat doe ik morgen”. Boek deze voor een publiek dat AI nog wegwuift en een schok nodig heeft. Weet wel: de schok is in 2026 grotendeels uitgewerkt. Wie nu nog wakker geschud moet worden, slaapt beroepsmatig.

De techneut. Weet hoe de modellen echt werken, kan uitleggen wat er onder de motorkap gebeurt. Goud voor een technisch publiek, taai voor de gemiddelde zaal. Als je publiek geen data-team is, krijg je hier vooral eerbiedig geknik en na afloop weinig verandering.

De praktijkspreker. Werkt zelf dagelijks met AI in een vak dat het publiek herkent, en vertelt wat er werkt, wat er mislukt en wat dat betekent voor hoe je werkt. Dit type helpt een zaal het verst, op één voorwaarde: de praktijk moet bij jouw wereld passen. Een AI-verhaal uit de logistiek landt matig bij een zaal vol marketeers, en andersom.

Mijn eigen plek is die derde categorie, op het snijvlak van AI, marketing en creativiteit. Maar het punt staat los van mij: match het type op je publiek, niet op de showreel.

De vijf vragen die je vooraf stelt

Wil je kaf van koren scheiden, stel elke kandidaat-spreker dan deze vragen. De antwoorden vertellen je alles.

1. “Wat heb je vorige maand zelf met AI gemaakt?” De belangrijkste vraag. Wie hier vaag wordt (“ik volg de ontwikkelingen intensief”), praat van horen zeggen. Wie concreet wordt, heeft een praktijk. In een vakgebied dat per kwartaal verandert, is eigen gebruik de enige houdbare bron.

2. “Wat is er sinds vorig jaar veranderd aan je verhaal?” AI-keynotes hebben een houdbaarheidsdatum. Een spreker die zijn verhaal van twee jaar geleden nog draait, vertelt geschiedenis. Vraag door: welk voorbeeld heb je recent geschrapt omdat het achterhaald was?

3. “Kun je het toespitsen op ons vak, en hoe dan?” Let op het antwoord na de komma. “Ja hoor” is geen antwoord; “dan wil ik vooraf twee van je mensen spreken” is er een. Maatwerk begint bij vragen stellen, niet bij je logo op slide één.

4. “Wat vindt je publiek moeilijk aan je verhaal?” Een goede AI-sessie schuurt ergens: banen veranderen, vaardigheden verouderen, en niet elke belofte uit de vendorfolders klopt. Een spreker die alleen maar enthousiasmeert, is een advertentie. Een spreker die alleen maar waarschuwt trouwens ook.

5. “Mag ik een recente opname zien van een echt optreden?” Geen showreel met muziekje, maar tien minuten doorlopend beeld. Showreels verbergen alles wat je wilt weten: tempo, diepgang, interactie met de zaal.

Rode vlaggen

Een paar signalen waarbij je beter doorscrollt: een bio vol “top 10 AI-influencer”-badges van lijstjes die niemand kent; beloftes dat AI “alles verandert” zonder één concreet voorbeeld uit de eigen praktijk; een verhaal dat naadloos overloopt in de verkoop van een cursus of tool; en garanties over de toekomst. Niemand weet waar dit veld over twee jaar staat. Een spreker die het wel zeker weet, verkoopt zekerheid aan mensen die ernaar hunkeren. Dat is een markt, geen expertise.

Omgekeerd is dit het groene signaal: een spreker die durft te zeggen “dat weet ik niet”. Eerlijkheid over de grenzen van je kennis is in dit vakgebied de beste indicator van de rest.

De briefing die het verschil maakt

Heb je gekozen, dan begint jouw deel van het werk: de briefing. Een goede spreker wordt beter van een goede briefing, en bij AI-sessies geldt dat dubbel, omdat het niveauverschil binnen één zaal enorm kan zijn.

Stuur minimaal dit mee: waar je organisatie staat met AI (gebruiken jullie al tools, welke, en wie loopt voorop), wat er speelt (angst voor banen, een mislukte pilot, een directie die druk zet), en wat er de dag erna anders moet zijn. Voeg er twee of drie echte voorbeelden uit je organisatie aan toe; niets bindt een zaal sneller dan de eigen werkelijkheid op het scherm.

En durf ook te zeggen wat je níet wilt. “Geen uitleg meer over wat ChatGPT is, dat weet iedereen inmiddels” is een volstrekt legitieme briefingszin die menig middag heeft gered. Een spreker die zich aan zo’n kader stoort, heeft zijn verhaal niet paraat. Weer wat geleerd, voordat het je een middag kostte.

Veelgestelde vragen

Wat kost een AI-spreker?

Dezelfde bandbreedtes als andere zakelijke sprekers: vakspecialisten van 500 tot 2.500 euro, professionele sprekers daarboven, bekende namen met AI-verhaal fors daarboven. De volledige uitleg staat in mijn artikel over wat een spreker kost. Betaal in dit segment vooral niet extra voor het woord “AI” in de titel.

Keynote of workshop?

Hangt af van waar je publiek staat. Nog weinig gedaan met AI: eerst een keynote die kaders geeft en drempels sloopt. Al aan het experimenteren: dan levert een workshop met eigen cases meer op dan nóg een inspiratiesessie. De combinatie (keynote plenair, daarna workshops per team) werkt in de praktijk het best.

Hoe ver vooruit moet ik boeken?

Voor goede AI-sprekers: twee tot vier maanden. Het onderwerp is gevraagd, agenda’s zijn vol, en last-minute boeken betekent kiezen uit wie er toevallig over is. Dat is bij dit onderwerp zelden de beste.

De echte vraag

Bepaal vóór je gaat zoeken wat er anders moet zijn in je organisatie op de dag ná de sessie. Meer urgentie? Minder koudwatervrees? Concrete werkafspraken? Uit dat antwoord volgt het type spreker, en heb je meteen de meetlat voor je gesprekken. Een AI-sessie zonder doel is zelf ook een hype, alleen dan met catering.

Wil je dit soort stukken vaker lezen? Abonneer je op mijn nieuwsbrief.