Artikelen
Alles wat ik uitzocht, in gewone taal.
Over de meeste onderwerpen wordt ingewikkelder gedaan dan nodig. Hier staat wat er overblijft als je doorvraagt.
A
AI voor marketeers en creatieven
AI voor marketing zonder de hype. Wat het ding doet, wat het niet doet, en wat jij er maandag mee kan.
01 AI-tools voor marketeers: je hebt er minder nodig dan je denkt Vergeet de lijstjes met tien AI-tools. Je hebt er drie nodig en een werkwijze. Zo kies je AI-tools die je marketing echt beter maken. 02 Een website maken met AI: wat er echt kan (en wat niet) Een website maken met AI kan tegenwoordig in een middag, zonder code. Hoe dat werkt in Claude, waar het knelt en voor wie dit niks is. 03 Hoe leert AI eigenlijk? Machine learning zonder wiskunde Hoe werkt AI? De basis heet machine learning: leren van voorbeelden. De vijf klassieke algoritmes uitgelegd als vijf vormen op één grafiek, mét hun echte namen. 04 Schrijven met AI zonder dat iedereen het ruikt AI-teksten herken je op tien meter afstand: glad, netjes, dood. Zo laat je AI teksten schrijven en houd je je eigen stem overeind. 05 Vibe coding: wat het is en waarom het half klopt Vibe coding betekent bouwen door in gewone taal te beschrijven wat je wil, zonder de code te lezen. Waar de term vandaan komt, wat er echt kan en waar het misgaat. 06 Wat is Claude? Uitleg zonder toeters Claude is de AI-assistent van Anthropic. Wat het ding kan, wat het kost, hoe goed het Nederlands is en waarom je er geen verstand van hoeft te hebben.
B
Creativiteit en strategie
Creatieve strategie is kiezen. Hoe je tot een idee komt en hoe je de rest durft weg te laten.
01 Brainstormtechnieken: waarom de meeste brainstorms niets opleveren Post-its plakken is geen denken. Waarom de klassieke brainstorm faalt en welke technieken wél tot ideeën leiden die het overleven. 02 Een creatief concept ontwikkelen: zo doe je dat Een creatief concept is geen leuk idee maar een systeem dat jaren meegaat. Het verschil tussen idee, concept en uitvoering, en hoe je zelf een concept bouwt. 03 Merkpositionering: kiezen is het werk Merkpositionering is geen mooi verhaal maar een reeks pijnlijke keuzes. Wat het is, waarom de meeste merken het overslaan en hoe je het wél doet.
C
Merkstrategie
Merkstrategie in gewone taal. Van positionering tot rebranding, en wat een merk echt níet is.
01 Contentstrategie: waarom meer content je probleem niet oplost Een contentkalender is geen contentstrategie. Wat een echte strategie wél is, welke vijf vragen je moet beantwoorden en waarom minder vaak meer oplevert. 02 Merkidentiteit: je bent niet je logo Merkidentiteit is wie je merk is als niemand op de huisstijl let: wat je zegt, hoe je klinkt en hoe je je gedraagt. Zo bouw je er een die klopt. 03 Merkstrategie: het hele verhaal, zonder wolligheid Merkstrategie klinkt als iets voor grote bedrijven met grote budgetten. Onzin. Wat het is, waaruit het bestaat en hoe je er zelf een maakt die werkt. 04 Rebranding: wanneer het moet en wanneer je het laat De meeste rebrandings lossen een intern probleem op, geen marktprobleem. Wanneer een rebranding gerechtvaardigd is, wat hij echt kost en hoe je merkkapitaal bewaart.
D
Spreken en keynotes
Beter voor een zaal staan. Over presenteren, keynotes schrijven en je zenuwen de baas zijn.
01 Een AI-spreker boeken: waar je op moet letten AI-sprekers zijn er inmiddels meer dan AI-experts. Waar je op let bij het boeken, welke vragen je vooraf stelt en hoe je hype van houvast onderscheidt. 02 Een keynote schrijven: van boodschap naar verhaal Een keynote is geen presentatie met meer slides, maar één boodschap met een verhaal eromheen. Zo schrijf je er een die de zaal onthoudt, stap voor stap. 03 Wat kost een spreker inhuren? Eerlijke tarieven en waar je op let Sprekerstarieven lopen uiteen van een fles wijn tot tienduizenden euro's. Een spreker legt uit hoe de prijzen werken en waar je budget echt naartoe gaat.