Thema
Creativiteit en strategie
Creatieve strategie is kiezen. Hoe je tot een idee komt en hoe je de rest durft weg te laten.
Creatieve strategie klinkt als twee woorden die elkaar tegenspreken. Strategie is kiezen, creativiteit is bedenken, en in de meeste decks staat na drie weken werk gewoon alles er nog in.
Deze stukken gaan over het weglaten. Hoe je van een brainstorm naar een concept komt en waarom die brainstorm meestal het probleem is. Hoe je een merk positioneert door iets níet te zijn. En hoe je een creatief concept zo opschrijft dat de rest van de organisatie het snapt zonder dat jij erbij staat.
01 Brainstormtechnieken: waarom de meeste brainstorms niets opleveren Post-its plakken is geen denken. Waarom de klassieke brainstorm faalt en welke technieken wél tot ideeën leiden die het overleven. 02 Een creatief concept ontwikkelen: zo doe je dat Een creatief concept is geen leuk idee maar een systeem dat jaren meegaat. Het verschil tussen idee, concept en uitvoering, en hoe je zelf een concept bouwt. 03 Merkpositionering: kiezen is het werk Merkpositionering is geen mooi verhaal maar een reeks pijnlijke keuzes. Wat het is, waarom de meeste merken het overslaan en hoe je het wél doet.