Thema
Merkstrategie
Merkstrategie in gewone taal. Van positionering tot rebranding, en wat een merk echt níet is.
Merkstrategie is het vak waar de meeste dure woorden per vierkante meter in zitten. Merkarchitectuur, brand equity, purpose. Stuk voor stuk termen die iets echts beschrijven en die je net zo goed in gewone taal kan zeggen.
Hier staan ze in gewone taal. Wat een merkidentiteit is en waarom een logo dat niet is. Wanneer een rebranding nodig is en wanneer iemand zich gewoon verveelt. En hoe een contentstrategie eruitziet als je hem wel afmaakt.
01 Contentstrategie: waarom meer content je probleem niet oplost Een contentkalender is geen contentstrategie. Wat een echte strategie wél is, welke vijf vragen je moet beantwoorden en waarom minder vaak meer oplevert. 02 Merkidentiteit: je bent niet je logo Merkidentiteit is wie je merk is als niemand op de huisstijl let: wat je zegt, hoe je klinkt en hoe je je gedraagt. Zo bouw je er een die klopt. 03 Merkstrategie: het hele verhaal, zonder wolligheid Merkstrategie klinkt als iets voor grote bedrijven met grote budgetten. Onzin. Wat het is, waaruit het bestaat en hoe je er zelf een maakt die werkt. 04 Rebranding: wanneer het moet en wanneer je het laat De meeste rebrandings lossen een intern probleem op, geen marktprobleem. Wanneer een rebranding gerechtvaardigd is, wat hij echt kost en hoe je merkkapitaal bewaart.